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開卷2013調查:紙質書仍是閱讀的主要載體

2013上半年中國圖書零售市場分析報告會

    新華網北京8月30日電(楊舟) 29日下午,由北京開卷信息技術有限公司主辦的“2013上半年中國圖書零售市場分析報告會”在第20屆圖博會上舉行,開卷公司客戶副總監楊雷做了《2013年上半年全國圖書零售市場報告》,研究咨詢部經理助理楊毅做了《2013開卷全國圖書零售市場讀者調查報告》。

    近年來,地面書店受渠道分流影響,2013年上半年延續去年負增長,同比增長率為-2.80%。《2013年上半年全國圖書零售市場報告》對2013年上半年細分市場進行了回顧,少兒和文學這兩個類別近幾年一直保持比較好的增長勢頭,進入2013年,受“莫言熱”長銷效應的顯現以及“影視同期書”互動助推的影響,文學類圖書的碼洋比重達到11.57%;少兒類的碼洋比重更是達到16.64%。在2013年上半年大眾暢銷書前100名的上榜席位中,少兒類上榜圖書達到52種,文學類上榜圖書達到32種。

    2013年上半年圖書零售市場的暢銷熱點層出不窮:莫言熱延續助其作品成長銷書;以《致青春》、《小時代》及《謝謝你離開我》為代表的青春主題與影視互動類圖書熱銷;歷史題材及厚重主題的圖書走俏,如《舊制度與大革命》、《鄧小平時代》、《論中國》等;少兒系列延續經典,新系列創造銷售佳績,如《墨多多謎境冒險》系列、《笑貓日記》系列等。在上半年,一類書的固定讀者以及名人們的“死忠粉”成就了一些書的熱銷。

    開卷公司發布的2013年上半年暢銷書排行榜數據顯示,《龍族III:黑月之潮(上)》、《看見》、《墨多多謎境冒險系列-查理九世(18):地獄溫泉的詛咒》分列開卷2013年上半年虛構類、非虛構類和少兒類三大暢銷書榜單榜首。如江南的《龍族》之前已擁有了大量粉絲;柴靜因名聲遠播而使得作品《看見》暢銷,此書同時位居開卷2013年上半年地面渠道大眾暢銷書及網店監測大眾暢銷書第一名;雷歐幻像的《墨多多謎境冒險》系列化、品牌化作戰的策略助推了圖書熱銷。

    在2013上半年大眾暢銷書前100名中,有19種來自引進版圖書的貢獻,其中美國和英國是引進版的主要來源國,經典少兒讀物是重要引進版作品類型,文學和心理自助類引進版圖書占比突出。

    開卷《2013開卷全國圖書零售市場讀者調查報告》從讀者的閱讀時間、閱讀載體、圖書購買渠道差異等多角度與參會者分享了讀者閱讀行為與購買行為的變化:讀者的閱讀積極性在提高,讀者閱讀時間普遍增加,超過四成讀者每月都有購書行為;紙質書仍舊是大眾閱讀的主要載體,雖然電子書閱讀比例在上升,但仍以“免費閱讀”為主;圖書內容是讀者選書的關鍵;網絡購書“折扣”成為首選因素;在圖書信息獲知方式上,讀者希望實體店通過短信告知,而網絡讀者則傾向網頁獲取。

    從2003年至2013年,開卷公司已連續11年舉辦半年圖書零售市場分析報告會,該項會議已成為圖書行業權威的市場分析報告會。

[責任編輯:石玉]2013年11月01日 10:06

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